腾讯新闻VS今日头条竞品分析
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腾讯新闻VS今日头条竞品分析

发布时间:2019-05-10 20:17:18

商家详细信息:

  5亿左右的用户,并保持稳定增长。移动端用户已超过PC端,成为获取各类资讯的主要渠道。受众持续由PC端往移动端转移,在90、00后的用户群体中移动端的优势尤为明显,相较2017年年初,2017年第三季度移动综合资讯用户已经增长18.79%,用户总规模达到5亿,渗透率达到55%以上。是一个中渗透率高增长的市场。

  2016年,移动端新闻资讯企业收入规模达到161.6亿元,在互联网新闻资讯市场规模中占比约75%,与去年相比,上升了34个百分点。2016年移动端新闻资讯收入同比增长152.1%,涨幅显著,伴随着人口红利的殆尽,未来其增势将逐渐放缓,到2019年,移动端新闻资讯收入增速将降至34.9%,市场规模达到450.7亿元,在互联网新闻资讯市场规模中占比超过80%。整体来看,各新闻平台在产业链上下游进行的深度布局,为商业化提供了更多机会,未来移动端新闻资讯行业的收入来源将从主要的传统硬广向软文植入、信息流广告等原生营销形式不断拓展,市场规模还将进一步扩大。

  根据艾瑞咨询研究报告数据显示,截止到2017年12月,凭借着庞大的流量入口,腾讯新闻以2.51亿人的活跃用户领跑中国手机新闻客户端市场,而作为后起之秀的今日头条则,凭借着强大的数据挖掘技术与引擎推荐迅速跑马圈地,以1.92亿用户紧随其后。腾讯新闻,今日头条为代表的头部新闻客户端占据较大的用户规模比重,其他新闻媒体企业的竞争压力较大,但随着差异化竞争的加强,用户的分布格局还有无法固化。

  腾讯新闻的综合资讯市场渗透率为46.92%高于高于今日头条的39.49%。分别位于综合资讯类第一、第二的位置。

  在月活跃用户上,腾讯新闻领先今日头条,但在使用次数和使用时长上,今日头条均小幅领先腾讯新闻,由此可见,今日头条的用户粘性更高。

  在日活、日启动次数和日使用时长曲线图上可以看到,二者均趋于稳定,在启动次数上,腾讯新闻的波动次数较大。

  以上为腾讯新闻和今日头条17年4月至6月这三个月的日均数据,在活跃用户上,腾讯新闻拥有比今日头条多20%作业的用户,但在日启动次数以及使用时长上,今日头条反而以微弱优势领先,说明今日头条的用户粘性更大。

  从月曲线图可以看出,今日头条在用户粘度上的优势得到进一步的巩固,而腾讯新闻依靠腾讯系产品其庞大的流量流量导入在用户数上依旧保持优势。

  在启动次数和使用时长上,无论是日均还是月均,今日头条均领先腾讯新闻,由此推断今日头条的用户的忠诚度及用户粘性均高于腾讯新闻。

  从人均单日启动次数以及人均单日使用时长来看,今日头条均领先腾讯新闻,而用户活跃度(用户活跃度数值表示用户平均几天用一次,数值越低活跃度越高)今日头条却低于腾讯新闻,由于算法不同,这里可能与人均单日启动次数存在一定矛盾,需要更多的数据以及不同数据来源作为参考依据。从次月留存数来看,腾讯新闻的忠诚度高于今日头条,综上分析,在用户粘性上今日头条和腾讯新闻总体上旗鼓相当,各有千秋。

  从上图可见两者的重合用户率只有15.44%,占比并不大,因为两者定位不同,目标群体也有所区别,用户并不会下载并使用多个产品,因为新闻资讯类产品的用户使用时间较长,而两款产品解决用户的需求大致相同,但腾讯新闻更侧重实时权威性,而今日头条能根据用户的喜好提供定制内容满足用户的个性需求。

  两者用户均以男性为主,而且男性用户占比还在进一步增大,说明男性对于新闻资讯获取的需求比女性更高。

  两者用户均以中年用户为主力群体,其中24岁以下用户占比均不到16%,而且该年龄段用户占比呈进一步下降趋势。

  腾讯新闻高消费群体占比比今日头条更大,与城市分布占比基本吻合,整体来看,腾讯新闻的用户消费能力更强。

  通过统计用户一天24小时的行为数据得到,两款APP的用户使用低谷在凌晨3至4点,从6点开始攀升,在7点和13点以及晚上9点各出现一次高峰,其余时间段较为稳定,由此可推断用户的主要使用场景如下:

  小结:两款产品均以广告收入作为主要营收方式,同时在渠道合作方面都与知名大公司合作。但腾讯和字节跳动(今日头条为该公司旗下产品)均在不断打造自身的产品体系,所以将大量的广告和流量都往自家公司产品引流,在电子商务方面,今日头条动作较大,不仅与京东合作打造京东特供,同时还自建头条商城,总之新闻资讯类APP的盈利模式较为统一,目前广告收入为其最主要收入方式。

  腾讯新闻APP作为互联网新闻门户网站腾讯新闻的移动端,在互联网新闻领域具有历史及专业性的优势,。新闻内容上,PC端的腾讯新闻有地方频道(大闽网、大粤网等)地支撑,地方频道是频道特色化得一种改造,形成具有差异化新闻资讯获取的优势。地方频道的作用是对地方性的新闻进行挖掘和报道,传播当地实时新闻和当地的人文价值特色,由于地方频道的新闻大都是发生在用户身边甚至和用户息息相关,因此对用户的吸引力不容小觑,地方新闻作为腾讯新闻差异化特色也增加了用户的粘性和忠诚度。地方频道地添加操作也十分简单,在频道定制里就能找到,若未找到可点击更多地方频道进行选择,操作十分简便。

  社交需求作为人的基本需求之一,打造社交功能能通过提高用户之间的互动、表达观点、接收信息等社交需求,提高了用户的使用时间,增加用户粘性和忠诚度,今日头条也推出了自己的社交圈——微头条。今日头条作为一款具有大量用户的专业的个性推荐移动新闻资讯APP,专注用户行为分析,在打造社交圈微头条的功能时可准确地推荐用户感兴趣的头条号,具有明显的优势。

  在微头条中,用户可以以图文、小视频、上传视频三种方式发布自己的微头条内容,丰富地形式大大满足了用户发布信息的需求,提问功能丰富了用户获取信息的方式和互动的方式,发布和提论功能置顶在顶栏,用户在浏览任何新闻时,随时都可以发布自己的观点和想法,用简单便捷的操作引导用户发布自己的微头条,推荐关注以及好友导入地功能也方便了用户直接关注好友,促进用户之间的互动交流。

  今日头条作为专注用户行为分析的聚合型资讯推荐新闻平台,打造社交功能具有专业优势,在新闻资讯APP市场增速放缓,格局越发稳定的形式下,微头条的推出无论是在用户粘性、忠诚度的提高方面还是作为特色吸引用户都具有极大的意义。

  频道分类功能目的是对不同新闻的分类,明确用户的阅读爱好,简化用户搜索的麻烦,然后快速精准推荐用户喜欢的新闻,提升新闻发布的质量。

  用户在看新闻时,想缩小精准新闻范围或者查找自己喜欢的新闻类型,亦或看看这个APP的新闻分类丰不丰富,咨询全面不全面就可以使用这个频道定制来看看。

  从栏目频道的量上看,可以发觉今日头条新闻内容比较丰富的,精确了用户的阅读爱好,提供给用户多种选择。

  频道定制总共分为3类:已选频道,推荐频道,地方频道。在已选频道里,频道以4列形式整齐排列,不喜欢的直接点击右上角的×进行删除,大大简化了删除频道的流程,如需要添加频道,也可以直接点击要选择的频道,选择的频道直接添加进已选频道,操作简单,上手方便。

  推荐频道和地方频道并列放在同一版块中,位于整个界面的中偏下位置,容易被用户注意,极大提高添加频道的概率,提升用户的产品体验。

  地方频道是腾讯新闻的特色之一,该频道是对频道特色化进行的改造,来强化频道特色,形成更富竞争力的新优势,这个频道的作用是专门挖掘并对地方特色进行解读,传播当地实时新闻和当地的人文价值特色。频道内容包含现有的大多城市,如果在屏幕中没有出现,可以点击更多地方频道进行选择,操作流程简单清楚。

  频道定制总共分为2类:我的频道和频道推荐,即已添加和未添加的频道。这里删除频道的时候,用户首先需要点击编辑,然后频道右上角会出现×,再删除后,点击完成,本来只需要1个步骤的操作,这边却需要3个步骤,在一定程度上降低用户使用兴趣,十分的不便利,建议更改。

  在推荐频道中,种类繁多,并且字的旁边有‘+’符号,直截了当告知用户这可以直接点击添加进我的频道中,方便容易上手,但也因为有这个符号和繁多的文字,让人看的眼花缭乱,容易出现选择困难,并且会增加无用选择的时间。

  仔细对比频道内容后,发现频道也没有很大的创新,都是普遍的频道内容,并且频道内容接近,在风格上没有形成自己的特色,建议将频道设计的更加丰富吸引人。

  腾讯新闻包括我的新闻、视频、推荐、我四个主模块和搜索、定制频道两个辅助模块。主导航位于最上方最左侧频道部分,横向排列,四个主模块位于底部从左到右依次排列,上方是搜索框。新闻、视频、推荐的页面构成较为简单,以资讯框为主要构成,新闻、推荐页面还具备搜索模块,便于用户有针对性地查找自身感兴趣的资讯。我的页面包含九个功能模块:个人信息、消息、收藏/历史、钱包、红包活动、免流量看新闻、游戏、投诉反馈、设置,以图标加文字形式呈现,保持设计风格统一。

  今日头条的产品框架结构和腾讯新闻十分类似。模块更为丰富,有首页、西瓜视频、答题赢钱、微头条、小视频五个主要模块,其中首页和西瓜视频作为主要的新闻资讯模块,主页模块的个人信息中还签嵌入了商城模块。微头条作为今日头条增加用户粘性的社交模块,具有关注、评论、转发之外的功能外还具备了私信、发布信息等互动社交功能。小视频模块则是作为今日头条孵化的原创生活小视频社区产品火山小视频,作为短视频社交社区提高头条用户的粘性。答题赢钱模块则是嵌入了今日头条最新推出的直播答题“百万英雄”的模块。各模块的主导航位同样于最上方最左侧频道部分,横向排列,五个主模块位于底部从左到右依次排列,设计风格保持统一,但由于模块间跨度较大,视觉体验较差。

  腾讯新闻平日平日以蓝白色调为主。蓝色给人一种美丽、冷静、理智、和谐与广阔的感觉。节假日会推出特定皮肤,更加符合节日氛围。新闻和推荐页面放置4~5个新闻页块,视频页面放置2~3个新闻板块,一眼可以看到不少内容,简介明了,紧凑但不密集,给人很舒适的感觉。且根据新闻类型、内容安排不同大小的页面板块,如视频类给的版面较大,切带有自动播放片段功能,使用户在未点击新闻的情况下便可了解内容,降低了用户获取新闻的事件成本,也使用户在筛选自己感兴趣的新闻时更加精确。在排版方面,腾讯新闻更讲究实效,在移动新闻资讯追求图文并茂时腾讯新闻还依然推送不少存粹的文字新闻,这类新闻内容大都言简意赅无需图片即可明确传达资讯,体现了腾讯新闻作为一家移动资讯新闻媒体的在图文编辑方面的专业性。

  红白简约的风格,整体呈现一种轻松愉悦的风格,使人感觉十分舒适,页面同样是4~5个新闻页块,根据新闻的类型和内容在页面板块上做出调整,将“我的”这个不常用的模块放置于屏幕左上角显得很人性化,节约了空间留给其他模块,美中不足是由于模块过多,给人感觉页面稍显复杂,过多的广告植入也让用户体验有所下降。在新闻的时间标注中,今日头条一改传统媒体的时间标注方法,以新闻发布的时长代替了具体的发布时间点,更加精确、直接,让用户了解新闻的时效性。

  基于数据挖掘和数据分析的推荐引擎,预测用户的阅读兴趣,实现内容的精准推送,极大地增强了用户粘性,抢占了个性化资源市场



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