传媒津津道用出彩的报道让你记住这些日子(上)
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传媒津津道用出彩的报道让你记住这些日子(上)

发布时间:2019-01-12 13:34:43

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  编者按:新年伊始,盘点过去是为了更好出发。以年为度量,我们在日常工作中梳理全年新闻日历的同时,也整理了一份年度“新闻策划日历”,选取节气、节日报道、纪念日报道、重要会议报道和改革开放40周年主题报道等时间节点为观察视角,聚焦国内主流媒体在2018年如何围绕这些特殊节点策划报道。这样的梳理和分析难免挂一漏万,但我们仍希望能从中寻找出一些共性、规律或操作规范,为今年新闻日历报道提供借鉴。

  本期津津道我们关注的是一年中比较有代表性和纪念意义的日子,通过可视化图表记录下来,并挖掘这些日子里,主流媒体如何呈现报道,为新一年的“这些天”提供参考。

  说到纪念日,有些属性是相同的,比如世界环境日、世界海洋日等都是为了提倡环保;世界预防中风日、世界高血压日等都是针对某一病种,提醒人们重视身体健康;全国助残日,环卫工人节等则关注了特定人群。

  通过梳理,我们发现,相对来说,能够引起情感共鸣的节日和纪念日,如母亲节、教师节等,是各大媒体新媒体产品发力的焦点。

  此外,某些新设纪念日或逢一、五、十周年,主流媒体关注度也较高,新闻报道产量也较大,如2018年新出现的两个节日——中国医师节和中国农民丰收节,媒体就花了不少精力进行策划报道。

  2018年2月21日是《宣言》发表170周年、5月5日是马克思诞辰200周年纪念日,碰上这样有一定关联的特殊日子,不少主流媒体在策划上会进行统一考虑,将内容进行整合,通过联动策划和报道,呈现“1+1>2”的传播效果。

  2018年新年之际,不少主流媒体围绕这一主题展开了新年相关策划报道,如新华社推出的手绘漫画《憧憬新时代壮丽图景:幸福都是奋斗出来的!》、经济日报客户端H5产品《新年快乐!让我们一起来嘻哈!》等。

  还有的媒体重在表达新年新期望,或在新年送出祝福。人民日报今年新年推出的互动H5《这是我特意为你定制的明信片,快打开看看吧!》便采用了定制明信片的方式送祝福,通过与中国邮政合作,用户可以在H5中选择插图、手写签名、祝福语等,收到中国邮政寄出的实体明信片。

  在媒体创意层出不穷的当下,通过线上线下的合作,让创意不断延伸,也是新年开始主流媒体发挥更多想象力和创造力的一个好开头。

  这一天,主流媒体以直播的形式带消费者一同打假,也以可视化的形式将搞笑的假货产品整合,让读者在繁忙的工作之余,大笑一回。

  浙视频栏目2018年推出特别策划《一个伪劣产品的自我救赎》,以一个“伪劣产品”的漫画拟人化视角展开,以其发现假货去维权的有趣过程,最终告诉消费者遇到这样的情况要如何处理。

  看似是个搞笑视频,但背后隐藏的却是民生方面的科普。大部分媒体在做科普类常识宣传时,会选用可视化长图的形式。相比之下,这种更具故事性的有趣视频更能冲出重围,让用户可以轻松get媒体所要传达的主题,获得良好的用户反馈。

  在2018年公布的《2018中国互联网网民睡眠白皮书》中提到,有超过8成的互联网网民关注睡眠质量,但工作压力依然是影响睡眠质量的“罪魁祸首”,过半互联网用户会牺牲睡眠时间完成工作。睡眠问题已经成为了现在较为热门的一个线年世界睡眠日最火爆的H5是网易新闻推出的《睡姿大比拼》,也成为了当日朋友圈流传最广的产品。

  “睡姿大比拼”主要瞄准年轻群体,用户可以通过DIY创造自己的睡觉场景,在一定程度上可以称为是一种UGC产品,进而媒体可以借用户之力在社交媒体更广泛地传播。

  H5不仅重在观感,更重在交互,这样的轻量级H5,相对于其他媒体出品的较为严肃的科普类报道,更加轻松活泼,也更容易吸引用户参与和关注。

  2017年4月1日,党中央、国务院宣布设立河北雄安新区。成立一年来,雄安的变化和发展都被主流媒体用航拍、视频、照片等形式记录下来,并推出相关产品,如人民日报海外版的微视频《别眨眼,带你看一周年的雄安》、央视新闻微视频《从深圳到雄安》等。

  新华网、新华社河北分社、河北省网信办、河北雄安新区管理委员会从一年前的4月开始便联合推出系列广播剧《白洋淀故事》,以广播和漫画的形式,带用户领略魅力燕赵。一年下来,共推出了59期评书故事,177张手绘漫画,近4万字的记录。

  雄安新区成立一周年之际,《白洋淀故事》也推出了周年记,这个和雄安新区一同成长的新栏目,见证着雄安的成长,也记录着雄安的变化,以一种看似随意的方式为用户解答了“千年大计”的新篇为何选择在了雄安,让用户在不知不觉中也乐意通过这样一个栏目去了解雄安。

  2018年4月22日是第49个世界地球日,宣传主题是“珍惜自然资源,呵护美丽国土——讲好我们的地球故事”。

  每年的这一天,各国民众都会自发组织各类环保活动,以此来唤起人类爱护地球、保护家园的意识,促进资源开发与环境保护的协调发展,进而改善地球的整体环境。主流媒体也抓住这一机会,为用户讲述保护家园的重要性。

  通常,主流媒体对世界地球日的报道在主题上多较为宏大,但2018年新华社和浙江新闻客户端都选择了一个较小的点来发力,并达到了更好的效果。新华社以清洁能源——页岩气为主题,通过一首欢快的Rap动画视频,揭秘它和地球的关系。

  浙江新闻客户端则推出特别视频策划《 如果这样浪费食物 我们需要1.6个地球》,视频融入了数据、拟人化的地球蛋糕等多种表现形式,倡导用户减少食物浪费。

  (《你好!我们已在地上苦苦等你几千年……》、《如果这样浪费食物 我们需要1.6个地球》相关截图)

  劳动节是每一位辛勤付出的劳动者的节日。这一天,主流媒体以各种方式向各个行业的劳动者们致敬,为他们送去祝福。

  2018年的劳动节,人民日报推出了为中国品牌点赞的H5,在主题上将劳动节和5月10日的中国品牌日结合,而不再是一个以劳动节为单一主题的产品。

  这个H5可以让用户点击查看光鲜亮丽的生活背后的故事,有扶贫公司人员、航空乘务员、食用品生产车间的女工、烹饪实验室的工程师、空调安装工程师、奶牛牧场厂长、面馆的主厨等等,他们都是平凡而又不可或缺的人。最后,让用户向劳动者们致敬,为中国品牌点赞。整个设计以白色为主色调,红色为辅色调,衬托出那些简单而又可爱的人们。体验上,这个H5的重点是一个为劳动者宣传的视频,细微处则包含一些品牌宣传,是一个多主题宣传的好创意。

  2018年的五四青年节与马克思诞辰200周年纪念日时间上只相差一天,因此部分媒体选择将这两个主题结合在一起进行报道呈现。

  新华社则另辟蹊径,从年轻人爱使用网络语言的角度出发,在青年节推出了一套奋斗题材的表情包,并带入了新华社的品牌logo,卡通形象加上激动人心的豪言壮志,吸引年轻人目光,在这一主题的新媒体产品中脱颖而出。

  斯人虽逝,思想永存。在马克思诞辰200周年之际,“纪念马克思诞辰200周年大会”在人民大会堂举行。主流媒体也利用这一节点,利用新媒体形式推出系列主题报道。

  2018年,音频类产品呈现出一个大爆发趋势,不少主流媒体也主打这类产品,抢占用户的碎片化时间,比如系列音频产品《给90后讲讲马克思》和《听见马克思》。

  为了吸引90后年轻人的目光,上海市委党校、上海市党建服务中心、人民网上海频道、SMG东方广播中心以及阿基米德FM联手打造了《给90后讲讲马克思》的产品,由19讲音频党课外加2场线日起至今,上海新闻广播和东广新闻台全天多个时段播出,总收听量累计达到了1326万人次。

  光明网的理论音频节目《听见马克思》则邀请中共中央党校(国家行政学院)、中国社会科学院等机构的专家学者,用通俗语言讲述伟人故事。

  2008年5月12日,汶川发生8.0级地震。灾后十年,主流媒体重新聚焦汶川,展现汶川十年来焕然一新的变化。

  大部分媒体的报道主要包括采访经历过汶川地震的人,致敬抗震英雄,或是用视频形式直观展现汶川现在的新面貌等。

  在对汶川地震10周年进行回顾报道时,澎湃新闻推出的两个H5产品《在1857份汶川记忆里,我们发现了什么?》和《交给时间:一张报纸上的汶川地震》在这些同质化主题中,找寻到了新的亮点。

  《在1857份汶川记忆里,我们发现了什么?》将内容征集与数据新闻相结合,方式新颖。澎湃新闻客户端提前发布了汶川记忆的征集,截至5月11日,共1802位网友参与,澎湃新闻将这些共同的场景和记忆画出来,并且在每个关键点上标注了这一关键词在用户记忆中出现的频次,再根据网友提供的内容制作了记忆片段、情绪描写等,借用户提供的素材生产内容。另一个H5《交给时间:一张报纸上的汶川地震》则从《东方早报》调出160个版面带用户重回现场,这样的露出形式,也无形中提升了媒体品牌。

  (《在1857份汶川记忆里,我们发现了什么?》、《交给时间:一张报纸上的汶川地震》相关截图)

  母亲节几乎是世界上所有国家都会过的一项有意义的节日,但各国庆祝方式不同,有的折纸鹤、有的去郊游、有的则会大吃一顿。这样一个有纪念意义的节日,主流媒体如何表达?

  2018年,主流媒体在进行母亲节相关策划时,找准了当今社会很多人对父母养育之恩难以言表,羞于表达的特点,以给妈妈送一首歌,制作一张贺卡等为主题策划产品,为用户打造一个表达“爱”的场景,比如中国蓝新闻H5《我说不出的爱 用歌来表达》、中国军事网H5《母亲节,你不好意思说的话,我用歌声为你表达!》等。

  交汇点客户端推出的策划《双城记&两地书》,将各地子女的信和妈妈的信、照片相结合,突出“团圆”主题。从在外游子和家中母亲两个视角出发,让孩子提笔写下一封给母亲的情书,抒写在另一座城的生活,也抒写对家城的眷恋,也让多年不写字的母亲们重拾纸笔,诉说孩子们离开后家里的变化和想念。

  今年博物馆日,抖音联合中国国家博物馆、浙江省博物馆、南京博物馆等出品的创意H5《第一届文物戏精大会》刷屏朋友圈,成为当日的“爆款”产品。这一产品结合了抖音上很火的音乐以及网络语言,让博物馆里的历史文物“动”起来,一改过去博物馆给人的印象,变得生动有趣。

  围绕博物馆日,大多媒体推出了直播活动,带用户领略各地博物馆,也有媒体蹭了《第一届文物戏精大会》的热度,用当下较为流行的形式推出衍生产品。

  人民日报微博截取了《第一届文物戏精大会》里的文物图片,制成表情包,吸引年轻人的目光。福州广播电视台则以“快闪”的视频形式,同样让文物“动”了起来。虽然是借助了其他平台的创意产品,但依然不失为夺人眼球,吸引热度的方式之一。

  财新曾在2017年推出过一个非常有创意的数据H5产品《非平装烟盒》,用11670张烟盒图片,为用户挖掘彩色数据的可视化,兼具了形式和创意。

  今年世界无烟日,相较于2017年而言,媒体关注度并不算高,大部分以可视化形式表现吸烟的危害。

  浙江新闻客户端推出数据新闻H5《今天,请您放下手中这支烟》,在数据新闻中巧妙地融入了故事情节,让H5变得更为饱满生动。与财新《非平装烟盒》相比,内容和形式上都有所延展。

  H5以漫画形式呈现,从一个男士点烟作为开场,将吸烟的有害成分、吸烟对身体各器官的影响等娓娓道来,结尾则是男士放弃了点烟,既紧扣住了2018年世界无烟日的主题,又加入了科普内容,增加信息含量。

  虽然儿童节是属于小朋友的节日,但是主流媒体也没有放过这一可以吸引“大儿童”目光的节点,浙江新闻客户端推出街采视频《“六一儿童节 我不快乐”》、河北日报客户端则退出互动答题H5《这里有一份童年测试题,小心暴露了年龄哦》等,让成年人可以在这些创意产品中找回童年记忆,或是在纯真的童声中卸下一身疲惫。

  在2018年众多儿童节主题的新媒体产品中,人民日报和网易哒哒合作的H5《童年,别来无恙》在当日传播广泛。这个H5直接对准的是80后人群,通过竖向漫画长图讲述一个回忆童年的故事,让80后有童年时光的代入感,设计精美,非常重视细节。

  除了人民日报的巨大影响力外,网易哒哒在制作H5产品方面也很用心,曾打造过多个“现象级”产品。如2017年,网易哒哒推出的儿童节《这是成年人不敢打开的童年》被朋友圈疯狂转发,可见传统媒体通过与商业媒体的合作,有助于提升产品创造力,达到双赢。

  2018年世界环境日主题为:“塑战速决”——Beat Plastic Pollution,而中国环境日主题为“美丽中国,我是行动者”。

  主流媒体对于这一纪念日的报道,多放弃大而全的报道方式,而是选取一个角度进行挖掘,比如海南日报H5《绿游海南》,设计了中英文两个版本,通过点击可以让用户了解每个家电、交通工具、日常用品等的节能方式;红网新闻则推出微动漫《出发!跟着河小青去巡河》,让用户了解湖南河长制的现状。

  这个H5以黑、白、红三色组成,给人强烈的视觉冲击,通过时间轴的变换,以地图形式上不同的红点分布图呈现杭州主城区小红车租借点变迁过程,并且还配上了这十年里程总数、小红车车辆总数等数据,在内容上切合了环境日的主题,形式呈现上直观、清晰,同时兼顾了用户的视觉感受。

  15年的执着,千山万水更加美丽动人;15年的跨越,千村万户更加美丽富裕。这是习总书记15年前在浙江亲自推动,也是他一直牵挂关怀的富民工程——2003至2018,浙江省15年间久久为功,扎实推进“千村示范、万村整治”工程,造就了万千美丽乡村,取得了显著成效。

  新华社推出视频《习推动的美丽中国实践》,记录浙江“千村示范、万村整治”工程的成功实践,为实施乡村振兴、构建美丽中国提供了丰富的经验启示,新时代美丽乡村的新画卷正在徐徐铺展。中国蓝新闻客户端则推出视频《农房“变脸记”》,呈现绍兴率先实施“闲置农房激活计划”,提出用三年时间,吸引100亿元社会资本,实施1000个改造项目,激活10000幢闲置农房。

  今年的高考报道,主流媒体主要从带用户回忆过去高考经历、为高考学子送祝福、或是结合改革开放40年等角度去做产品,如新湖南客户端推出的H5《回忆杀!过来人表示,高考印象最深的是……》、中国吉林网的H5《这份1978年的高考语文试卷 你能打多少分?》、北方网H5《努力拼搏 无问西东 高考加油》等。

  其中,最能触动人感情的还是祝福类产品,今日头条和新浪微博6月8日推出H5《高考毕业·心愿便利贴》,让用户可以选择自己的高考年代,通过回忆触发情感。

  这一H5借助了微博这一社交平台,影响力瞬间爆发,仅几天时间,H5的微博留言超过5万,点赞数22万,转载量4万。

  社交平台有很强的互动性和用户参与性,通过这一渠道进行新媒体产品的宣传,也是一种很高效的宣传手段。



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